3D 打印奢侈品眼镜行业现状

Materialise 等 3D 打印公司十多年来一直在努力发展 3D 打印眼镜。目前生产眼镜的方式效率非常低，而消费者变化无常且消费趋势瞬息万变，3D 打印和眼镜似乎是完美的结合。



LVMH

LVMH 是一家年收入达 860 亿美元的奢侈品集团，旗下拥有 Moët & Chandon champagne，Fendi，Celine，Kenzo，Loewe，Marc Jacobs，Bulgari，Givenchy，Hublot，TAG Heuer 等知名品牌。LVMH 拥有无与伦比的影响力和出色的财务业绩，还拥有遍布所有主要奢侈品行业的优秀营销人员，非常擅长将品牌发展成为全球知名的奢侈品领导者。LVMH 将大量生产外包，控制并严格管理零售，在市场和时尚媒体中拥有巨大的市场影响力。

最初，意大利的小型公司为自己和其他品牌生产眼镜。随后，专门生产镜片、树脂镜架、小金属部件、鼻梁和铰链的公司纷纷涌现。随着行业逐渐发展成熟，Luxottica 及其竞争对手将眼镜业务扩张至全球。Luxottica 完全垂直整合，能够自行生产几乎所有部件，甚至还活跃于零售和分销领域，这让它从与品牌的大规模交易中获得了更多的利润。事实证明，只有少数真正的全球品牌能够成为全球眼镜品牌，Luxottica 已经在眼镜行业中占据主导地位。

如今，Luxottica 生产的自有品牌有 Ray-Bans、Persol 和 Oakleys，此外还为 Chanel、Giorgio Armani、Dolce & Gabbana、Prada 和 Ralph Lauren 制造眼镜。这些全球品牌信任 Luxottica 能够妥善设计和开发眼镜品牌，并带来可观的收入。对于 Brunello Cucinelli 这样一家专营羊绒的家族企业来说，外包是明智之举。然而，对于 Versace 这样的大品牌来说，其他选择可能很诱人。LVMH 旗下有一批品牌，这些品牌的眼镜要么是他们永远不会优先考虑的副业，要么规模足以保证他们自己生产。



Thélios

Thélios 在 2017 年决定在太阳镜制造领域创建一项共享服务。Thélios 部门总部位于意大利，太阳镜行业的大部分都集中在意大利。Thélios 是 LVMH 的内部眼镜制造部门，由在 Luxottica 工作了 11 年的资深人士 Alessandro Zanardo 管理。

在 LVMH 的众多部门中，眼镜的潜力巨大。Marc Jacobs、Off-White、Dior、Fendi、Kenzo 等品牌都具有巨大的潜力。此外，LVMH 拥有 17 个时尚品牌，可以全面活跃于各种价位的创意风格。也许 Rimowa 会在眼镜方面拥有成功的时尚系列，而 Loro Piana 有朝一日也会拥有与其面料一样利润丰厚的眼镜产品。LVMH 也在投资眼镜，它最近收购了 Vuarnet 和 Barton Perreira，并将它们置于 Thélios 旗下，而不是作为独立的品牌。

Thélios 在意大利拥有 40,000 平方米的生产空间，在全球设有 17 个办事处。眼镜部门拥有 1,000 名员工，内部生产能力高达 450 万副镜架。Thélios 目前为 LVMH 旗下的 13 个品牌提供服务，与当地合作伙伴以及当地眼镜行业的其他公司合作。



3D 打印眼镜

Thélios 为 Givenchy 和芬迪 Fendi 制作了 3D 打印眼镜。Givenchy 的 3D 打印切割眼镜引人注目、佩戴舒适、棱角分明，售价约为 600 美元，相当昂贵。Dior 3D S1 眼镜同样高端，有黑色款，还有一副绿色款可供选择。



这对眼镜行业意味着什么？Luxottica 占据了眼镜行业的主导地位，市场份额约为 25%。LVMH 开发了一个由独立合作伙伴组成的零售连锁店，以与 Luxottica 的零售连锁店相抗衡。LVMH 能否找到足够的本地合作伙伴或开发足够多的独特商店来发展？像 Dior 这样的强势品牌会推动他们的业务向前发展吗？

LVMH 有可能比老牌企业更青睐 3D 打印，近来已经比 3D 打印领域的许多其他公司投入了更多。LVMH 还有自己独有的优势，现有基础设施和分销渠道以及完整的系统是其最大优势。如果 LVMH 希望大举进军全球眼镜市场，它需要在表现上超越 Luxottica，需要更快地跟上潮流。3D 打印是一种可以更快地完成任务的技术，可以在收到订单时根据所需的尺寸和款式进行生产。除了一些初创公司和 Materialise 之外，Thélios 将会以最根本的方式颠覆眼镜市场。

来源：南极熊